Ani v digitálnej dobe by značky nemali zabúdať na tzv. event marketing. Prečo a akým spôsobom na seba účinne upozorniť na výstavách a veľtrhoch?
Prečo majú výstavy a veľtrhy stále svoj význam
Vo firemnej sfére stále plnia dôležitú úlohu výstavy a veľtrhy. Tieto akcie tvoria kľúčovú súčasť marketingovej komunikácie. Ich sila spočíva predovšetkým v osobnom kontakte a priamej komunikácii s reálnymi potenciálnymi zákazníkmi. Nepodarilo sa ich tak v zásade nahradiť inými spôsobmi a ich význam nepoklesol dokonca ani v ére internetu.
Predajné výstavy a veľtrhy upevňujú konkurenčnú pozíciu firmy, ponúkajú možnosť posilnenia identity a imidžu danej spoločnosti a vytvárajú podmienky pre efektívnu komunikáciu subjektu so zákazníkmi a súčasne umožňujú získať informácie o trhu a monitorovať konkurenciu. Možno ich teda považovať za účinnú súčasť marketingovej stratégie napomáhajúcej k vytvoreniu pevných väzieb s cieľovým publikom.
K určitým nevýhodám však patrí náročnejšia realizácia. Na veľtrhu či výstave je nutná osobná prítomnosť a počítať musíte s nákladmi na dopravu, prípadne ubytovanie. Na mieste by ste si ako účastník ďalej mali zaistiť prenájom priestoru a samozrejme aj potrebné zázemie.
Ako zorganizovať priestor na výstave či veľtrhu
Jednoducho a zároveň účelne priestor vymedzíte vďaka predajnému stánku. Spravidla sa na tieto účely jedná o malé párty stany. Tie je vhodné v rámci propagácie taktiež štylizovať do firemných farieb, prípadne na opláštenie nechať natlačiť logo, webovú adresu či iné dôležité informácie. Najčastejšie sa na tento účel volia malé stany 3 x 3 m.
Súčasne je nutné dbať na atraktivitu prezentácie. To predovšetkým znamená, že samotný stan by mal byť kvalitne spracovaný, aby okamžite upútal pozornosť. Ďalej sa zamerajte na dostatočnú diverzifikáciu ponúkaného sortimentu, prehľadné usporiadanie, ale aj na ústretové a profesionálne jednanie. To je kľúčové aj vtedy, ak prezentujete svojim zákazníkom nie výrobok, ale službu.
Rovnako nezabudnite na doplnky: vhodné osvetlenie, predajný pult a kvalitné doplnky, ako je napríklad praktický skladací stôl či plastová stolička.
